Kuinka hyvin venäjänkielinen media on verkostoitunut?

Suomen venäjänkielisen mediakentän ymmärtämisen syventämiseksi toteutettiin verkostoanalyysi, jonka tarkoituksena oli tunnistaa mediatoimijoiden väliset yhteydet. Analyysi tehtiin erikseen kolmelle tutkimuksen yleisimmälle alustalle: Facebookille, Instagramille ja Telegramille. Vaikka alustojen välisten mittareiden (kuten jaot, maininnat, seuraamiset, uudelleenjulkaisut ja merkitsemiset julkaisuissa) erot rajoittivat vertailua niiden välillä, analyysin avulla havaittiin, millaisia verkostoja analysoitujen sosiaalisen median tilien ympärille muodostuu. Tämä tutkimusvaihe perustuu 130 sosiaalisen median tilin analyysiin, jotka kuuluvat tutkimuksen tietokannan 98 venäjänkieliselle mediatoimijalle.

Tutkimuksessa 45 Facebook‑alustaa käyttävää mediatoimijaa oli yhteydessä toisiinsa vain 90 yhteyden kautta, mikä vastaa 4,5 % kaikista mahdollisista yhteyksistä. Verkostolle oli ominaista alhainen tiheys ja korkea pirstaleisuus, ja siihen kuului useita tilejä, jotka olivat yhteydessä verkostoon vain yhden linkin kautta (pendantti). Facebook‑tileistä yhdeksän (20 %) oli eristyneitä, eikä niillä ollut yhteyttä muihin tutkimuksen tileihin. Lisäksi kaksi muuta tiliä olivat yhteydessä vain toisiinsa yhden yhteyden kautta. Nämä 11 tiliä jätettiin pois verkoston jatkoanalyysistä.

90 yhteydestä 18 (20 %) oli vastavuoroisia, yhdistäen 12 sosiaalisen median tiliä (ks. kuvio 6, merkitty sinisellä). Lähtöasteen (out‑degree) tilastot osoittavat, että eniten yhteyksiä muihin tileihin olivat seuraavilla: Perhekeskus Maria (7 yhteyttä, 21 % kaikista profiileista), Avtorskie Ekskursii (6 yhteyttä, 18 %), Damochki Finlyandii (6 yhteyttä, 18 %), Turku po-russki (6 yhteyttä, 18 %) ja Vsё o Finljandii (6 yhteyttä, 18 %). Nämä luvut kuvaavat sitä, kuinka montaa muuta tutkimuksen tietokannassa olevaa sosiaalisen median tiliä kyseiset tilit seurasivat, mainitsivat tai jakoivat uudelleen tutkimusjakson aikana. Ne eivät kuitenkaan kerro näiden toimintojen esiintymistiheydestä, koska sitä ei mitattu tässä analyysissä.

Vastaavasti sisäänasteen (in‑degree) tilastot mittaavat, kuinka moni tietokannan sosiaalisen median tili seurasi, mainitsi tai jakoi uudelleen tarkasteltavan tilin sisältöä. Eniten seurattuja, mainittuja tai uudelleen jaettua sisältöä julkaisevia tilejä ovat Vsё o Finljandii (11 profiilia, 33 % kaikista profiileista), SVK (10 profiilin toimesta, 30 %), Eto Finlyandiya (9 profiilia, 27 %), Neizvestnyj Hel’sinki (7 profiilia, 21 %) ja Yle Novosti (7 profiilia, 21 %). Suurin osa sosiaalisen median tileistä, joita muut profiilit eniten seurasivat, mainitsivat tai jakoivat, ovat myös yhteydessä toisiinsa vastavuoroisesti. Kuten kuvio 6 osoittaa, niiden väliset yhteydet muodostavat lähes suljetun kehän. Näin ollen näitä venäjänkielisiä sosiaalisen median profiileja voidaan pitää Facebook‑verkoston ydintileinä, ja niiden ympärille muodostuvia ego-verkostoja analysoitiin erikseen.

Tässä tutkimuksessa yksittäisen toimijan ympärille rakentuva verkosto eli ego-verkosto tarkoittaa kaikkia yhteyksiä, jotka tarkasteltavalla sosiaalisen median tilillä on yhden yhteyden päässä. Toisin sanoen se kuvaa vain tilin lähimpiä yhteyksiä analysoimatta laajemman verkoston muita suhteita. Esimerkiksi Baltic Region ‑tilillä on tutkimuksen kaikista venäjänkielisistä sosiaalisen median tileistä tihein ego-verkosto, sillä se on yhteydessä 75 prosenttiin kaikista mahdollisista solmujen välisistä yhteyksistä (yhdeksän yhteyttä 12 mahdollisesta neljän profiilin välillä) siihen kytkeytyvien tilien kanssa (ks. kuvio 7; vastavuoroiset yhteydet merkitty sinisellä). Tilillä on kolme ulospäin suuntautuvaa yhteyttä (se seurasi, jakoi tai mainitsi kolmea muuta profiilia) ja yksi vastavuoroinen sisäänpäin suuntautuva yhteys (tili Turku po-russki seurasi, jakoi tai mainitsi sen), mikä vastaa kolmasosaa sen ego‑verkoston profiileista. Kaikkia tutkimuksen tilejä voidaan analysoida samalla tavalla ego-verkostoina. Tässä raportissa esitetään kolmen alustan keskeisten ego-verkostojen analyysi.

Vaikka ydintilien ego‑verkostoilla on vähemmän yhteyksiä, niiden verkostotiheys on 4-8 kertaa suurempi kuin koko Facebookin sosiaalisen median verkostolla. Facebookin keskeisistä tileistä VsёоFinljandii on yhteydessä useampiin tileihin kuin yksikään muu ydintili (14 profiilia eli 33 % kaikista Facebook‑tietokannan profiileista), mutta Yle Novosti ‑tilillä on tihein verkosto (ks. taulukko 3). Tämä tarkoittaa, että Vsё o Finljandii on yhteydessä useampiin tileihin, jotka eivät ole kovin tiiviisti yhteydessä toisiinsa, kun taas Yle Novostin verkostossa olevat tilit ovat keskenään huomattavasti tiiviimmin yhteydessä toisiinsa..

Damochki Finlyandii ‑tiliä lukuun ottamatta on kaikilla ydintileillä enemmän sisääntulevia yhteyksiä kuin ulospäin suuntautuvia yhteyksiä. Niitä siis seurataan, mainitaan tai niiden sisältöä jaetaan uudelleen useammin kuin ne itse seuraavat, mainitsevat tai jakavat muiden sisältöä. Esimerkiksi Yle Novosti ‑tiliä seuraavat, mainitsevat tai jakavat uudelleen kaikki sen verkoston 7 lähintä profiilia, mutta se itse seuraa, mainitsee tai jakaa sisältöä vain 2 muulta profiililta.

Yle Novostin verkostossa on myös suurin osuus vastavuoroisia yhteyksiä, mikä osoittaa sen vahvaa keskinäistä verkostoitumista. Vaikka Eto Finlyandiya ‑tilillä on suurin määrä vastavuoroisia yhteyksiä, sen verkosto on suurempi, minkä vuoksi vastavuoroisten yhteyksien suhteellinen osuus on pienempi kuin Yle Novostilla. Sen sijaan Neizvestnyi Hel’sinki ‑tilin ego-verkostossa on vähiten vastavuoroisia suhteita, vaikka muut verkoston ominaisuudet ovat samankaltaisia kuin muilla Facebookin ydintileillä. Tämä viittaa vakaampaan rakenteeseen Yle Novosti‑ ja Eto Finlyandiya ‑verkostoissa sekä heikompaan vakauteen Neizvestnyi Hel’sinki ‑verkostossa. Käytännössä tämä tarkoittaa, että jos jokin epävakaammassa verkostossa oleva yhteys katoaa, myös koko verkosto voi hajota. Vastavuoroiset yhteydet sen sijaan voivat turvata tiedonvaihdon jatkumisen ja verkoston säilymisen.

Yritysten, medioiden ja kansalaisjärjestöjen tilien verkostot ovat keskimäärin tiheämpiä, ja ne kuuluvat todennäköisemmin Facebook‑verkoston ydintileihin,vaikka Facebook on yleinen erityisesti ryhmiksi luokitelluilla mediatoimijoilla. Vain kolme 17:stä ryhmäksi luokitellusta mediatoimijasta sijoittuu verkoston ydinalueelle: Vsё o Finljandii, Damochki Finlyandii ja Turku po-russki (ks. kuvio 6).

Kaikista analysoiduista alustoista venäjänkielisen median verkosto on Instagramissa tihein, yhtenäisin ja vastavuoroisin. Instagramin 41 mediatoimijaa olivat yhteydessä toisiinsa 131 yhteyden kautta, mikä vastaa 8 % kaikista mahdollisista yhteyksistä. Verkostossa on myös vähiten eristyneitä tilejä (7 eli 17 %), jotka eivät ole yhteydessä mihinkään muuhun aineistossa olevaan tiliin. Nämä tilit poistettiin jatkoanalyysistä. Lähes puolet verkoston yhteyksistä (62 eli 47 %) on vastavuoroisia, mikä on huomattavasti enemmän kuin Facebookissa tai Telegramissa. Tämä saattaa osittain johtua siitä, että Instagramissa on enemmän yksityishenkilöiden tilejä, jotka ovat hyvin yhteydessä toisiinsa, mutta myös ryhmien, median ja yritysten tilit osallistuvat vastavuoroisiin yhteyksiin.

Verkoston tiivis rakenne ja vastavuoroisuus näkyvät kuviossa 7, jossa verkoston keskiosan tiheys on suurempi kuin Facebook‑ tai Telegram-verkostoissa ja solmujen väliset etäisyydet ovat lyhyempiä. Verkoston ydin koostuu pääasiassa yksityishenkilöistä, mutta mukana on myös yritysten ja mediatoimijoiden tilejä. Ero yksityishenkilöiden ja muiden tilien välillä on siinä, että yksityishenkilön profiililla on todennäköisemmin ulospäin suuntautuvia yhteyksiä, kun taas muut tilit saavat useammin sisääntulevia yhteyksiä. Toisin sanoen yksityishenkilöt seuraavat, jakavat tai mainitsevat muita, kun taas yritysten, medioiden ja muiden toimijoiden tilejä seurataan, jaetaan ja mainitaan useammin. Tämä ilmiö näkyy kaikilla kolmella alustalla, mutta erityisen selvästi Instagramissa, koska siellä on paljon yksityishenkilöitä.

Eniten muita tilejä seuraavat, mainitsevat tai jakavat seuraavat tilit: Northern sights (13 yhteyttä, 39 % kaikista profiileista), finnishwithuliana (11 yhteyttä, 33 %), Polina Laku (10 yhteyttä, 30 %), from_hel_with_love (10 yhteyttä, 30 %) ja korkaolga (10 yhteyttä, 30 %). Eniten seurattuja, mainittuja tai jaettua sisältöä julkaisevia tilejä olivat: from_hel_with_love (13 muun profiilin toimesta, 39 %), enjoyfinnish (12 muun profiilin toimesta, 36 %) ja Culturalist (10 muun profiilin toimesta, 30 %).

Instagramin keskeisten ego‑verkostojen keskeiset piirteet on esitetty taulukossa 4. Instagramin kahden suurimman ego-verkoston yhteysmäärä on lähes sama kuin koko Facebook-verkoston yhteysmäärä, ja kuuden yhteysmäärä on sama tai suurempi kuin koko Telegram-verkoston. Esimerkiksi Facebookin suurin ego-verkosto Vsё o Finljandii yhdistää 15 solmua ja 38 yhteyttä ja Telegramin suurin Finljandija bliže 12 solmua ja 25 yhteyttä. Instagramin pienin ydinverkosto Tochka yhdistää vähemmän solmuja mutta enemmänyhteyksiä kuin kumpikaan näistä (11 solmua ja 45 yhteyttä). Instagramin ydinverkostot ovat myös tiheämpiä kuin Facebookin tai Telegramin verkostot.

Lisäksi vastavuoroisuuden taso lähes kaikissa keskeisissä Instagramin ego‑verkostoissa on hyvin korkea ja tasavertainen, lukuun ottamatta enjoyfinnish‑tiliä. Tämä viittaa siihen, että vaikka Instagramin ydintilien ego-verkostoissa on monia yhteysaukkoja, olemassa olevat yhteydet ovat usein vahvempia vastavuoroisuuden vuoksi. Enjoyfinnish‑tilin ego-verkostossa on sen sijaan paljon vain yhden linkin kautta verkostoon yhteydessä olevia tilejä (esimerkiksi Julikalife tai SVK). Tämä tekee verkostosta epävakaamman, ja sen vastavuoroisuus ja tiheys ovat alhaisempia.

Koska Instagramin keskeisten tilien ego‑verkostot ovat huomattavasti suurempia sekä solmujen että yhteyksien määrän perusteella, ydintilin ulospäin ja sisäänpäin suuntautuvat yhteydet eivät hallitse verkostoa samalla tavalla kuin Facebookissa tai Telegramissa. Ainoa poikkeus on enjoyfinnish, jolla on 12 sisäänpäin suuntautuvaa yhteyttä, mikä vastaa 30 prosenttia kaikista ego‑verkoston yhteyksistä. Tämä tarkoittaa, että Instagramin ego-verkostoissa yhteydet ovat tasaisemmin jakautuneita, eikä ydintili hallitse verkostoaan, vaan muodostaa osan laajempaa verkostoa. Facebookissa ja Telegramissa ydintili on sen sijaan usein selvästi keskeisempi, ja monet tilit ovat verkostossa vain siihen liittyvien yhden linkin kautta verkostoon yhteydessä olevien tilien kautta.

Tutkimuksessa mukana olevien venäjänkielisten mediatoimijoiden sosiaalisen median tilit ovat heikoimmin verkostoituneita Telegramissa. Telegramissa olevista 44 tilistä 16 (36 %) oli eristyneitä, eli ne eivät olleet yhteydessä yhteenkään muuhun tutkimuksessa mukana olevaan tiliin. Osa näistä eristyneistä tileistä, kuten esimerkiksi Gazeta, Pro Hel’sinki ja Real Finnish, oli kuitenkin hyvin verkostoitunut Facebookissa tai Instagramissa. Tämä viittaa siihen, että Telegram ei vaikuta olevan Suomessa keskeinen sosiaalisen median alusta.

Telegramia käyttävät 44 venäjänkielistä mediatoimijaa olivat yhteydessä toisiinsa vain 51 linkin kautta, mikä vastaa 2,7 prosenttia kaikista mahdollisista yhteyksistä. Telegram‑verkosto oli myös pirstaleisin ja sisälsi vähiten vastavuoroisia yhteyksiä. Harvat yhteydet näkyvät selvästi kuviossa 8. Telegram‑verkosto ei ole ainoastaan löyhemmin verkottunut, vaan myös rakenteeltaan hajautuneempi, mikä tarkoittaa suurempia etäisyyksiä tilien välillä. Lisäksi ydintilejä on vaikeampi tunnistaa, sillä useimpien tilien ulos- ja sisääntulevien yhteyksien määrät ovat yhtä alhaisia.Telegram-verkosto jakautuu myös selvästi kahteen ryhmään:tileihin, joilla on enemmän ulospäin suuntautuvia yhteyksiä (ne seuraavat, jakavat tai mainitsevat muita) ja tileihin, joilla on enemmän sisäänpäin suuntautuvia yhteyksiä (niitä seurataan, mainitaan tai niiden sisältöä jaetaan).

Eniten muita tilejä seuraavat, mainitsevat tai jakavat: Finljandija bliže (10 yhteyttä, 37 % kaikista profiileista), Eho Hel’sinki (5 yhteyttä, 19 %) ja Russkoyazychnaya afisha (5 yhteyttä, 19 %). Useimmin muiden seuraamia, mainitsemia tai jaettua sisältöä julkaisevia tilejä ovat: Fin la la land (7 muun profiilin toimesta, 26 %), Nerdsbay (5 muun profiilin toimesta, 19 %) ja Yle Novosti (5 muun profiilin toimesta, 19 %). Näiden tilien ego‑verkostojen analyysin tulokset on esitetty taulukossa 5.

Taulukon perusteella Telegramin keskeisten venäjänkielisten sosiaalisen median tilien ego‑verkostot ovat pieniä sekä verkoston koon että yhteyksien määrän osalta. Vaikka verkostotiheys on samankaltainen kuin Facebookissa tai Instagramissa, Telegramissa vastavuoroisia yhteyksiä on vähemmän. Toinen Telegram‑verkostojen ominaispiirre on, että ydintilin yhteydet muodostavat usein suurimman osan koko verkoston yhteyksistä. Esimerkiksi Yle Novostin ego‑verkostossa on vain kuusi yhteyttä, joista viisi on suoria yhteyksiä ydintiliin. Vastaava piirre näkyy lähes kaikissa ydintileissä Nerdsbay‑tiliä lukuun ottamatta. Tämä tarkoittaa, että muiden tilien keskinäiset yhteydet ovat heikkoja, ja ne ovat verkostossa mukana vain ydintilin kautta. Tulosten perusteella voidaan todeta, että Telegramissa venäjänkieliset sosiaalisen median tilit joko seuraavat, jakavat tai mainitsevat muita tilejä tai niitä seurataan, jaetaan tai mainitaan rakenteeltaan epävakaassa ja eristyneessä verkostossa.

Telegram‑verkoston erityispiirteenä voidaan pitää Aleksanterinliiton portinvartijanroolia (ks. kuvio 9). Aleksanterinliitto on yhteydessä laajempaan Telegram‑verkostoon vain yhden sisääntulevan yhteyden kautta (Eho Hel’sinki) (ks. kuvio 8). Olennaista on, että se muodostaa oman erillisen pienverkostonsa sellaisten tilien kanssa, joilla ei muuten olisi yhteyttä Telegramin laajempaan verkostoon. Tähän erilliseen verkostoon kuuluu: kaksi yleistä keskustelukanavaa, jotka ovat keskenään vastavuoroisesti yhteydessä, yksi mediatili ja yksi rajakysymyksiin liittyvä tili. Kaikki nämä tilit seuraavat, jakavat tai mainitsevat Aleksanterinliiton ilman vastavuoroisuutta. Tämä osoittaa, että Aleksanterinliitto voi käytännössä säädellä miniverkoston kautta kulkevaa tietoa Telegramissa. Tällaisia eristyneitä pienverkostoja ei havaittu Facebookissa tai Instagramissa.